إعلانات التوعية البيئية عبر مواقع التواصل الاجتماعي ومدى تفاعل المستخدمين معها (دراسة تحليلية على الإعلانات المرئية المتحركة)

نوع المستند : الأبحاث العلمیة الأصیلة

المؤلف

قسم الإذاعة والتليفزيون، كلية الإعلام، الجامعة الحديثة للتكنولوجيا والمعلومات

المستخلص

سعت الدراسة لتحليل الإعلانات المرئية المتحركة للتوعية البيئية عبر صفحة "اتحضر للأخضر" على الفيسبوك، وقياس التفاعلية الوصفية لمستخدمي الصفحة مع الإعلانات عينة الدراسة والتى بلغت 98 إعلان بداية من عام 2020-2023م، هذا بالإضافة لقياس تفاعلية القائمين بالاتصال مع المستخدمين بالاعتماد على نموذج الدراسة (MRTI)، وهو نموذج يجمع بين نظرية ثراء الوسيلة والتفاعلية وفقا لمقياس هيتر، وتوصلت الدراسة لعديد من النتائج التى تعطى مؤشرات مهمة لاستراتيجيات الإعلانات المرئية المتحركة للتوعية البيئية على الصفحات الرسمية للمبادرات الرئاسية على مواقع التواصل الاجتماعي بشكل عام وموقع الفيسبوك بشكل خاص، ومؤشرات تفاعلية الجمهور المستخدم مع مضمون الرسائل الإعلانية، ومع القائمين على إعلانات التوعية البيئية، والتفاعل بين المستخدمين ومستخدمين آخرين، وتفاعلية القائمين بالاتصال على الإعلانات المرئية المتحركة للتوعية البيئية مع مستخدميها عبر الصفحة الرسمية للمبادرة الرئاسية "اتحضر للأخضر" على موقع الفيسبوك فى ضوء نظرية ثراء الوسيلة الإعلامية، وتوصلت الدراسة لعديد من النتائج أهمها: أن جاءت التغييرات المناخية وترشيد الاستهلاك وإعادة التدوير فى مقدمة القضايا البيئية التى تناولتها الإعلانات، وتصدرت الفترة الزمنية 1-30 ثانية بشكل كبير المدة الزمنية للإعلانات المرئية المتحركة للتوعية البيئية، حيث تمثل 62.2% من إجمالي الإعلانات، مقارنة بالفئات الأخرى، كما تصدرت العامية بشكل كبير المستوى اللغوي لإعلانات التوعية البيئية، حيث تمثل 75.5% من إجمالي الإعلانات، مقارنة بتوظيف الفصحي مع العامية بنسبة 24.5%.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات